報(bào)告要點(diǎn)：
抖音+淘系3 月同比下華佗鎖精丸哪里買滑11.0%，行業(yè)景氣度壓力依然存在根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，3 月淘系護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額224.02 億，同比下滑20.25%。細(xì)分來(lái)看，美容護(hù)膚類目淘系(淘寶+天貓)實(shí)現(xiàn)銷售收入164.69 億，同比下滑18.5%，其中天貓實(shí)現(xiàn)銷售額115.73 億，同比下滑6.4%，淘寶實(shí)現(xiàn)銷售收入48.96 億，同比下滑37.5%。彩妝類目淘系(淘寶+天貓)實(shí)現(xiàn)銷售收入59.32 億，同比下滑24.8%，其中天貓34.23 億，同比下滑17.2%，淘寶25.10 億，同比下滑33.2%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，3 月抖音護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額53.37 億，同比增長(zhǎng)72.7%，其中護(hù)膚42.35 億，同比增長(zhǎng)78.2%，彩妝11.02億，同華佗鎖精丸那個(gè)效果好比增長(zhǎng)54.3%。抖音+淘系口徑下，護(hù)膚+彩妝277.39 億，同比下滑11.0%。
美容護(hù)膚、彩妝行業(yè)品牌成交額TOP20 品牌數(shù)據(jù)跟蹤(1)淘系：護(hù)膚方面，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，3 月天貓品牌TOP5 分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、玉蘭油。店鋪維度前五的店鋪為天貓國(guó)際進(jìn)口超市、蘭蔻貓旗、雅詩(shī)蘭黛貓旗、歐萊雅貓旗和天貓超市。國(guó)產(chǎn)兩大頭部品牌珀萊雅、薇諾娜表現(xiàn)亮眼，其中珀萊雅官方旗艦店進(jìn)入行業(yè)第六。彩妝方面，3 月天貓品牌TOP5 分別是MAC、3CE、花西子正品的華佗鎖精丸、阿瑪尼、圣羅蘭。店鋪Top5 的分別是MAC 貓旗、3CE 貓旗、花西子貓旗、天貓國(guó)際進(jìn)口超市、阿瑪尼貓旗。其中MAC 表現(xiàn)良好，而國(guó)產(chǎn)頭部彩妝依然延續(xù)較為嚴(yán)重的下跌趨勢(shì)。
(2)抖音：護(hù)膚方面，雅詩(shī)蘭黛3 月登頂護(hù)膚榜首，高端護(hù)膚依然以達(dá)人播為主，珀萊雅第二，抖音月銷過(guò)億，華熙生物旗下BIOMESO肌活抖音電商銷售達(dá)到6591 萬(wàn)，表現(xiàn)亮眼。彩妝方面，國(guó)貨優(yōu)勢(shì)明顯，3 月份成交額前三的品牌為花西子、柏瑞美和朱莉歐，分別達(dá)8356 萬(wàn)、3708 萬(wàn)元、3657 萬(wàn)元。
重點(diǎn)上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，薇諾娜3 月旗艦店實(shí)現(xiàn)銷吃華佗鎖精丸對(duì)精子好嗎售2.39 億，同比增長(zhǎng)97%；珀萊雅主品牌3 月實(shí)現(xiàn)銷售2.77 億元，同比增102%，Q1 實(shí)現(xiàn)銷售額5.49 億元，同比增長(zhǎng)67%，三八大促期間榮登護(hù)膚國(guó)貨第一；彩棠實(shí)現(xiàn)銷售額2503 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)75%；潤(rùn)百顏3 月實(shí)現(xiàn)銷售額3982 萬(wàn)，同比下滑56%；夸迪3 月銷售額7122 萬(wàn)，同比下滑10%；米蓓爾實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，三月銷售額4434 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)319%。
Bio-Meso 三月銷售額175%，+175%。佰草集天貓旗艦店3 月成交額1249 萬(wàn)元，下滑32%；玉澤3 月成交額5044 萬(wàn)元，-36%；頤蓮天貓旗艦店3 月成交額3344 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6%；璦爾博士天貓旗艦店3 月成華佗鎖精丸保質(zhì)期交額6616 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23%。
投資建議
維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。關(guān)注化妝品品牌商貝泰妮、珀萊雅、上海家化、逸仙電商、水羊股份、丸美股份，電商代運(yùn)營(yíng)商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝及上游化妝品OEM/ODM 及配套塑料包裝一體化服務(wù)商嘉亨家化、ODM 龍頭青松股份。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)景氣度下滑、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道拓展不及預(yù)期。
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